O mundo do esporte e das criptomoedas estão cada vez mais ligados. Nos últimos anos, os patrocínios em ligas esportivas masculinas surgiram em grandes pedaços. A Copa do Mundo FIFA de futebol é patrocinada pela plataforma de negociação Crypto.com, o Golden State Warriors da National Basketball Association (NBA) é patrocinado pela exchange de criptomoedas FTX e o Dallas Cowboys da National Football League (NFL) é patrocinado pela empresa de serviços financeiros blockchain.com. Mas e as ligas femininas?
Enquanto as empresas de criptomoedas querem aumentar sua presença em ligas esportivas dominadas por homens, o espaço não se expandiu tão rápido para as mulheres. Isso poderia ser porque a criptomoeda é uma indústria dominada por homens? Possivelmente. Mas ao se envolver com ligas femininas, uma indústria que está crescendo exponencialmente, a economia do mercado de criptomoedas também tem uma enorme oportunidade de educar novas bases de fãs.
Em 2020, os esportes femininos receberam globalmente menos de 1 bilhão de dólares em patrocínios, enquanto 467 bilhões de dólares foram destinados aos esportes masculinos e mistos, incluindo eventos de tênis olímpicos e Grand Slam. Essa enorme desigualdade é surpreendente, especialmente considerando o fato de que os esportes femininos nos Estados Unidos sozinhos têm enormes retornos e engajamento ativo dos torcedores.
De acordo com um relatório da Nielsen, os patrocínios nos esportes femininos aumentaram 146% desde 2018, indicando que há um grande impulso e um público dedicado seguindo as ligas femininas. Fãs de esportes femininos também são 25% mais propensos a comprar produtos patrocinados do que fãs de esportes masculinos, somando-se a um sentimento generalizado de que os fãs de esportes femininos são ferozmente leais a seus atletas e times favoritos.
Essas estatísticas, combinadas com pesquisas que mostram que os fãs de esportes têm um maior grau de compreensão do que são criptomoedas, torna a entrada nas ligas femininas muito mais pertinente para a indústria de criptomoedas.
Uma pesquisa de 2021 da Morning Consult mostrou que os fãs de esportes são duas vezes mais propensos do que os fãs de não esportes a ter algum conhecimento sobre Bitcoin ou Ethereum, e três vezes mais propensos a dizer que estão muito familiarizados com o funcionamento do ecossistema de criptomoedas. No geral, 47% dos entrevistados, que são fãs de esportes, disseram estar muito familiarizados com criptomoedas, em comparação com 39% dos adultos dos EUA e 23% dos não fãs de esportes.
Mas quando você divide o público e sua conscientização sobre a indústria de criptomoedas, aqueles que são leais a “ligas de nicho”, como ligas femininas, seguem a indústria de criptomoedas com mais atenção do que aqueles que seguem ativamente as quatro grandes ligas: NBA, NFL, National Hockey League e Major League Baseball.
De acordo com os dados da Morning Consult, cerca de 64% dos entrevistados que se identificaram como fãs da Women’s National Basketball Association (WNBA) e 70% dos fãs da Women’s Tennis Association (WTA) estavam familiarizados com criptomoedas, em comparação com os fãs da NBA (52%), NHL (52%), MLB (47%) e NFL (45%).
Os fãs de esportes femininos estão claramente mais familiarizados com a indústria de criptomoedas do que os fãs de ligas masculinas. E, no entanto, o mundo das criptomoedas, como outros patrocinadores de ligas esportivas, não usou a seu favor o público já familiar e o crescimento da popularidade dos esportes femininos.
Naomi Osaka, a tenista número 1 da WTA, assinou um patrocínio com a FTX em março. Além de usar o logotipo da FTX em seu uniforme, Osaka também recebe participação acionária e compensação em criptomoedas da FTX.
Em um comunicado à imprensa, Naomi disse: “As criptomoedas começaram com o objetivo de serem acessíveis a todos e quebrar as barreiras de entrada. Estou animado em fazer parceria com a FTX para voltar a essa missão e inovar em novas maneiras de alcançar mais pessoas e democratizar ainda mais o espaço.”
Embora Naomi Osaka seja a primeira grande atleta feminina a ingressar no programa de embaixadores esportivos da FTX, este não é seu primeiro empreendimento no mundo das criptomoedas. Em agosto de 2021, ela lançou uma coleção limitada de tokens não fungíveis (NFT) com o site de apostas online DraftKings.
As ligas femininas podem dar um grande retorno para o mercado das criptomoedas, mas é preciso que as empresas vejam isso.